EKSEMPLER PÅ
Denne film er et virkelig godt eksempel på en film du kan mærke: Det er en gennemført autentisk film, der er baseret på de medvirkende cykelrytteres ærlige og umiddelbare reaktioner på at opdage entusiastiske fan-reaktioner fra sociale medier på deres sportslige præstationer. Det var samtidig filmens centrale idé: At præsentere de medvirkende cykelryttere for billeder af deres bedste resultat og derefter lade dem læse reaktioner på samme præstation fra fans op. Disse ryttere er professionelle og grundigt medietrænede og udtaler sig derfor ofte i indøvede mønstre. Denne tilgang tillod mig at komme mere nær på dem og få mere personlige og autentiske reaktioner frem. Det understøttes af de nære, varme interviewbilleder som er optaget i de medvirkendes intimsfære, nemlig på deres hotelværelser på en træningslejr. Filmen indeholder, udover reaktionerne, klip fra efterfølgende interviews og en blanding af løbsbilleder og high-end stock-footage af holdet. Filmen er autentisk, troværdig og fuld af de begejstrede og ægte følelser, som cykelrytterne udtrykker.
GENRE
Brand Activation Video
KUNDE
Novo Nordisk & Team Novo Nordisk
KAMPAGNEMÅL
At vise at sponsoratet formår at række ud til, berøre og aktivere det globale diabetes-community
PLATFORME
Kundernes sociale medieplatforme og hjemmesider
BUDSKAB
Team Novo Nordisk rides to educate, inspire and empower people with diabetes and are changing diabetes one race at the time.
IDÈ/KREATIVT GREB
Team Novo Nordisk er verdens eneste cykelhold, der udelukkende består af type-1 diabetikere. Idéen var at synliggøre effekten af holdets resultater i 2019 sæsonen, ikke mindst for fans der lever med diabetes ved at gengive reaktioner fra hele verden på sociale medier.
Med det greb opnåede vi både at belyse effekten - og at få holdet til at tale om deres nære forhold til deres fans fremfor at fremhæve egne kvaliteter som hold, hvilket øger troværdigheden.
Dette er en corporate film du kan mærke fordi den i meget klassisk journalistisk stil lader menige medarbejdere og borgere fortælle om indholdet i et kommunalt sundhedstilbud og den positive effekt et forløb der, kan have for den enkelte. Filmen bliver dermed autentisk og troværdig - men også følelsesladet, fordi de medvirkende borgere har noget på spil og oplever at gå fra bekymring til håb gennem filmens forløb. Desuden er medarbejderne tydeligt engagerede og fulde af faglig stolthed, det vækker formodentlig følelsen af tillid til den faglige tilgang. Idémæssigt er det netop brugen af film du kan mærke som form, der adskiller denne profil-film fra lignende produktioner, hvor det typisk er en leder der udtaler sig. Filmens anden idé er mere subtil: At lade stemningen af forår i storbyen understrege filmens budskab om resultatskabelse og håb.
GENRE
Profilvideo
KUNDE
Center for Diabetes og Hjertesygdomme, Københavns Kommune
KAMPAGNEMÅL
Fagfolk, sundhedsprofessionelle og beslutningstagere såvel internationalt som nationalt skal føle sig inspirerede og få lyst til at lære af centeret.
PLATFORME
Centerets hjemmeside, Københavns Kommunes LinkedIn side og andre SoMe kanaler, konferencer og foredrag.
BUDSKAB
København har skabt et banebrydende kommunalt center, som tilbyder borgere med diabetes tiltag, der er evidens-, videns eller praksisbaseret og som har vist gode resultater for borgerne.
IDÈ/KREATIVT GREB
At lade medarbejdere og borgere fortælle historien gennem interviews og skabe kommunikationen i montagen.
Dette er en corporate film du kan mærke fordi den er baseret på en konkret og sand historie om en ung mands overraskende store præstation og det teamwork, som gjorde den mulig. Den er i dokumentaristisk stil sat sammen af en række udtalelser fra vidner til præstationen og fortællingen er skabt i montagen mellem dem. Historien er bygget op efter klassiske dramaturgiske principper og udover at fortælle om den konkrete bedrift belyser den den tematik, som afsenderen gerne ville fremhæve, nemlig betydningen af teamwork.
GENRE
Corporate kommunikationsfilm
KUNDE
Novo Nordisk
KAMPAGNEMÅL
At skabe opmærksomhed omkring et flerårigt teamwork-projekt i organisationen ved at fremhæve ligheder mellem virksomheden og det professionelle cykelhold de er sponsor for.
MÅLGRUPPE
Nuværende og kommende medarbejdere.
IDÈ/KREATIVT GREB
At indfange seeren med en konkrete emotionel historie om en stor præstation, som kun kunne lade sig gøre pga. teamwork og derfra pege på den overordnede tematik.
Dette er en corporate film du kan mærke fordi den i dokumentaristisk stil gennem tre centrale personers beretning fortæller den dramatiske og sande historie om hvordan cykelholdet Team Novo Nordisk rakte ud til en ung mand og trods flere tilbageslag reddede hans cykelkarriere. Samtidig viser den det autentiske øjeblik, hvor hovedpersonen bliver overrasket af sin mentor indenfor diabetesmanagement, den professionelle cykelrytter Stephen Clancy. Fortællingen er bygget op efter klassiske dramaturgiske principper og er understøttet af et high-end filmsprog.
GENRE
Brand activation film
KUNDE
Novo Nordisk
KAMPAGNEMÅL
At vise hvordan cykelholdet Team Novo Nordisk rækker ud til personer med Type 1 diabetes og lever op til deres tagline “Changing Diabetes” og aktiverer Novo Nordisk’ sponsorat.
MÅLGRUPPE
Interne og eksterne interessenter
IDÈ/KREATIVT GREB
At demonstrere cykelholdets rækkevidde gennem den dramatiske historie om 16-årige Louis Evans, hvis cykelkarriere syntes at ligge i ruiner efter at være diagnosticeret med diabetes indtil han fik kontakt med Team Novo Nordisk.
GENRE
Reklame til lokalbiografer.
KUNDE
Camilla Rønde.
KAMPAGNEMÅL
Skabe kendskab til lokalområdets nye still-fotograf og give målgruppen indtryk af hendes personlighed og faglige tilgang.
MÅLGRUPPE
Kvinder 25-45 år bosat i Ebeltoft-området med bryllupsplaner eller børn/planer om at stifte familie.
Udfordringen: At brande en for målgruppen ukendt virksomhed i en film af ultrakort varighed og meget stramt budget.
IDÈ/KREATIVT GREB
At lade kunden med egen stemme præsentere sin tilgang og faglighed til kunderne.
GENRE
Corporate Kommunikation/videoinvitation
KUNDE
Novo Nordisk
KAMPAGNEMÅL
At øge antallet af tilmeldinger til tre konferencer.
PLATFORME
E-mails og registreringswebsite
MÅLGRUPPE
Forskere og lægere involveret i den kliniske forsøgsrække SUSTAIN
UDFORDRING
Indholdet af konferencen var i sagens natur tørt og faktuelt. Eksperter udtaler sig ofte på en akademisk og tungt formidlet facon. Hvordan kunne der skabes en mere filmisk og - for emnet - livlig fortælling?
IDÈ/KREATIVT GREB
At lade tre af målgruppens kolleger i interview-form begrunde deres beslutninger om at deltage i konferencerne og vurdere programmet i en uformel situation, som samtidig illustrerer forsøgsrækkens globale karakter.
GENRE
Corporate Image/webvideo
KUNDE
Novo Nordisk, Film Solutions.
KAMPAGNEMÅL
At skabe kendskab til effekten af Novo Nordisk initiativ Cities Changing Diabetes i den globale kamp mod type 2 diabetes.
MÅLGRUPPE
Ansatte i Novo Nordisk og eksterne besøgende på projektsite.
PLATFORME
YouTube, projektets hjemmeside, intranet, social media
IDÈ/KREATIVT GREB
At illustrere den vidtrækkende effekt af initiativet med billeder af ringe, der breder sig i vandet samt historier om konkrete resultater i forskellige projektfaser på tre forskellige kontinenter.
GENRE
Corporate Kommunikation, Invitationsvideo
KUNDE
Novo Nordisk, Film Solutions
KAMPAGNEMÅL
At øge antallet af tilmeldinger til en medicinsk konference.
PLATFORME
E-mails og registreringswebsite.
MÅLGRUPPE
Forskere og læger, som deltog i den kliniske forsøgsrække SUSTAIN 6.
UDFORDRING
Der var adgang til tre førende forskere, som var samlet i et stærkt begrænset tidsrum på en location i udlandet med et begrænset teknisk set-up og uden studieadgang.
IDÈ/KREATIVT GREB
At udnytte optagelsernes samtidighed med offentliggørelsen af banebrydende resultater fra forsøgsrækken. Visuelt byggede vi et simpelt studie med eksisterende brandingelementer på en location umiddelbart op til stedet for offentliggørelsen.